2025年，SEO的世界正經歷著前所未有的變革。隨著人工智慧（AI）的崛起，傳統的SEO策略已經不再有效。Google的搜尋結果不再只是關鍵字和連結數量的遊戲，而是轉向了更為人性化、更智慧的使用者體驗優化。

過去，SEO主要依賴關鍵字密度和文章標題等架構，但現在這些方法可能會讓您在SEO的數位世界競爭中吃虧，因為未來的網站品牌SEO將是一場更精準、更注重使用者體驗的戰役。AI不僅能夠更深入地理解使用者意圖，還能生成更豐富、更個性化的搜尋結果，這也意味著內容創作者和網站管理者必須重新思考他們的SEO策略，從單純的關鍵字優化轉向更全面的內容體驗優化。

2025的SEO變化1：搜尋結果的多樣化

隨著搜尋引擎技術的不斷進步，2025年的搜尋結果呈現方式變得更加豐富多元，這意味著SEO經營策略也需要進行相應的調整。過去，網站經營者主要聚焦於提升在Google搜尋結果中的排名，但現在的Google搜尋結果已經包含了更多元化的內容形式，包括購物網站、YouTube影片、Google商家資訊、論壇或社群內容，以及由AI生成的摘要等等。

因應策略：多版位行銷

在當今多樣化的展示趨勢下，企業品牌需要採取「多版位行銷」策略，以確保在不同搜尋需求中保持競爭力。這意味著企業不僅需要優化傳統的網站內容，還要在社群媒體、視聽平台等多個領域擴大影響力，打造一個全面的品牌形象。

2025 年的 SEO 策略不能僅僅聚焦於 Google 和自己的網站。相反，企業應該將多版位行銷佈局納入其中，特別是在台灣，YouTube 和 Threads 的經營與佈局是不可或缺的。對於實體店面來說，Google 商家的經營與優化也是必不可少的。如果有額外的行銷預算，投放 Google 廣告可以進一步佔據搜尋結果的版位。

無論行銷預算花在哪裡，利用 Google Analytics（GA）或其他數據分析工具來評估行銷方向與策略都是不可或缺的。透過數據分析，您可以清晰地了解行銷費用的使用情況和取得的成效。因此，擁有數據分析專家或公司內部的行銷人員來把關和報告，是非常重要的一環。這樣不僅能確保行銷策略的有效性，也能在數位市場中搶佔先機。

2025的SEO變化2：GEO與AI對網站SEO排名的影響

根據統計，目前使用者搜尋時，除了Google，也可能直接詢問chatGPT或是Perplexity等人工AI搜尋工具，目前AI工具的搜尋，已經占了搜尋平台的4.33%市場比重。

AI搜尋工具越來越厲害，當然，對於網站傳統的SEO來說，絕對是影響深遠，特別在美國，Google AI overview也已經越來越盛行，相較於過去我們透過Google的搜尋，然後點開網頁來找資訊而言，現在AI搜尋已經可以直接提供答案及其來源。這些變化已經顛覆了SEO原來的規則，因此現在如果您的網站內容，沒有被AI工具所引用的話，您可能就會錯失了很大的流量。所以2025年SEO的遊戲不只是Google的遊戲，而是如何讓AI搜尋工具讀取並且引用您的網站內容，推薦給使用者，也就是所謂的GEO（generative engine optimization）。

因應策略：網站文章內容的多樣化

過去傳統的SEO文章，我們可能會要求關鍵字密度，但現在關鍵字密度對於網站的SEO排名，影響已經微乎其微。現階段的網站內容，應該著重在豐富的素外資源，可以幫助讀者有興趣地讀完文章或內容，例如嵌入Youtube影片，吸睛的圖片重點提示等等。

而在技術層面，我們需要思考的，是如何讓我們的文章，讓chatGPT或是其他AI搜尋引擎認為有價值，進一步引用我們的文章，而這方面，可以搭配結構化資料，以及多放入搭配項目符號或是編號，以及放入常見的問答（FAQ）等，都是可以讓搜尋引擎的爬蟲更容易辨識我們的內容，提升被引用的機會。

另外，文章內容現在很重要的，需要以「EEAT」為導向。EEAT是Experience（經驗）、Expertise（專業知識）、Authoritativeness（權威性）和Trustworthiness（可信度）的縮寫。它是Google用來評估網頁內容品質的一個重要指標。

• Experience（經驗）：這指的是內容創作者是否具有實際的生活經驗，特別是在產品評論或服務體驗方面。
• Expertise（專業知識）：這意味著內容創作者在其主題領域是否具有專業知識，例如，醫生撰寫醫療文章或會計師撰寫財務文章。
• Authoritativeness（權威性）：這指的是網站或內容創作者是否被認為是其主題領域的權威來源，例如，政府網站或知名學術機構。
• Trustworthiness（可信度）：這指的是網站或內容是否值得信賴，例如，網站是否具有清晰的聯繫資訊、隱私政策和安全措施。

那麼，如何提升我們文章的EEAT呢？

• 創建高品質的內容：提供有價值、原創、準確和詳細的內容；對於教學類文章，可以強調實際操作的步驟和技巧，或是分享自己在操作過程中遇到的問題和解決方案。
• 建立專業形象：在撰寫文章之前，進行充分的研究，確保內容的準確性和深度；其次，文章中可以引用可靠的資料來源，例如學術論文、專業書籍或權威網站（如維基百科）等。也可以在文章中加入作者介紹，展示該位作者或是您自己的專業背景和資格。其次，整個網站經營的內容主題需要聚焦，不過要於發散（例如有些部落客既寫3C開箱，又寫美食、彩妝，都是不好的做法），嘗試著把自己打造成該領域的專家。
• 提高網站的權威性：這點基本上是不可控的因素，需要多花心思與時間經營。主要是我們的文章真的寫得很好，獲得來自權威網站的高品質外部連結，增加了網站的知名度，讓更多人造訪我們的網站。當然，您也可以在自己專業領域的社群或是論壇中，協助使用者解決問題，以提升自己的曝光度。
• 提升可信度：確保文章內容準確無誤，避免誇大或誤導，並且可以在文章中提供清晰的資料來源或是聯繫資訊。

2025的SEO變化3：關鍵字對網站SEO排名的影響

在過去，在過去的網站SEO的過程中，關鍵字規劃是一個至關重要的步驟。當然，現在也是很重要，只是在對應文章的內容，需要做些調整。主要的原因在於NLP（Natural Language Processing）的轉變。

什麼是NLP呢？簡單地說，過去我們會在文章中置入我們的「精準」關鍵字，例如「網站SEO」、「網站排名優化」；但現在，文章置入必要的關鍵字當然很重要，代表文章內容不會離題，但更重要的，是必須思考「使用者搜尋意圖」，例如我覺得「獅子王舞台劇的男主角」很帥，想了解他的資訊，但我不知道他的名字，因此我可能會搜尋「獅子王舞台劇的男主角」，而下方截圖可以看到，在該篇文章介紹中，就有提到男主角姓名，以及「男主角」的字眼，因此在文章撰寫中，我們更需要進一步思考使用者會怎麼搜尋？他們想知道什麼資訊？這類的搜尋意圖，是現在內容經營的一大重點。

其次，前文提到，試圖將自己打造成該領域的專家，因此在規劃關鍵字時，只要是自己專業領域主題的字詞，不論搜尋量或是競爭度，都可以嘗試經營（當然，如果在預算有限的前提下，還是要好好挑字先經營上去排名），試著將這些字詞囊括到自己網站裡。

因應策略：文章撰寫時多思維使用者搜尋意圖與使用者的痛點

規劃關鍵字時，不只看字面意思，更要挖掘其背後的真正意圖，例如，搜尋「最佳咖啡機」，使用者可能想知道：「哪一款咖啡機最好用？」(評比或推薦文)、「如何挑選適合自己的咖啡機？」(教學文)、「哪裡可以買到優惠的咖啡機？」(購物開箱文)。因此我們可以從搜尋結果頁 (SERP)中，觀察Google搜尋結果前幾名的網頁，看看它們的內容類型、標題、結構，這可以幫助我們了解Google認為這個關鍵字的「最佳解答」是什麼。如「最佳咖啡機」，可以看到前三名都是評比推薦文，因此當我們要經營這個關鍵字時，文章就以「推薦文」的方式進行規劃會比較適宜。

其次，我們的文章內容需要更「人性化」，對於一般使用者來說，建議盡量避免過於專業的術語，並且在網站的UX（User Experience）設計上，讓使用者能輕鬆找到他們需要的資訊。

2025的SEO變化4：YouTube 與社群平台的盛行

不管是YouTube影片，或是如Threads的社群內容，目前在使用者搜尋結果頁面中，也會佔據相對比例的位置。因此如果您現在或過去如果有開始在這些平台經營內容，在2025的現在，都是極有可能會出現在Google的搜尋結果上。

根據研究顯示，含有優質內容的影片，通常能吸引用戶觀看及停留較久的時間。因此，這邊也建議，企業品牌應該投資於影片製作與優化，包括使用相關關鍵字標籤、吸引人的縮圖設計，甚至字幕與時間軸，以提供高價值的影片內容。

至於像臉書或是Threads社群貼文，因為通常是第一手的用戶體驗經驗的資訊，具有絕對的獨立性，因此Google也開始更頻繁地展示來自社群或論壇的相關內容，以幫助使用者解決他們的問題。

因應策略：經營Youtube影音頻道與社群粉專

現在很多的AI搜尋工具，確實會讓我們的網站流量下降，我們沒有辦法控制，然而，我們更應該思考，如何通過其他方式來增加品牌的影響力，增加曝光還有流量。

過去很多有經營社群粉專的品牌公司（或是我們自己），寫完一篇SEO的文章之後，都會分享到自己的社群媒體上，並且附上文章的連結，但不知道您有沒有發現，這類連結往往點閱率都不高，但為何我們一樣這樣做？其實，我們真正需要的並不只是點擊數，而是希望這篇內容的影響力還有曝光度可以在更多地方增加，即使用戶沒有點擊進來，只要他們對您的品牌產生了印象，久而久之，也是有可能產生轉換的。

而現在，我們更應該透過更多不同的社群平台，甚至是Youtube影音平台，讓我們的專業增加更多的曝光，讓影響力流量最大化。

例如電子報的應用，將我們的SEO文章，擷取精華的部分，製成一份較為簡短的電子報，並且附上原文的連結，除了通過Email發給您的受眾訂閱者，也可以在不同的平台發布，提升這篇文章的觸及範圍。

2025的SEO變化5：Google我的商家與網站本地SEO的整合

對於具有實體店面的品牌或店家而言，Google商家（Google My Business）也是您不可或缺的一部分，舉凡商家資訊（如描述、地址、營業時間的正確性等）的優化、評論的經營與回覆、資訊的更新，都能幫助您的品牌提升在Google搜尋上的排名，吸引更多本地的消費者。新禾的網站建置服務，也會贈送Google商家的優化，有需要的朋友，歡迎與新禾專人聯繫，我們將提供您最準確詳盡的服務資訊。

因應策略：花一點時間經營Google我的商家

如果您是實體店面，建議一定要經營Google我的商家，並且與網站做好連結整合。Google我的商家經營並不困難，一開始的設定與驗證通過後，後續只要持續新增照片（讓商家有持續在更新），或是好好經營回覆用戶的評論即可。

結語

在2025年，SEO已不再是單純的關鍵字堆砌或連結遊戲，而是一場更注重使用者體驗、內容品質和多平台整合的戰役。隨著AI技術的快速發展，搜尋引擎變得更加智慧，能夠更深入地理解使用者意圖，並提供更豐富、更個性化的搜尋結果。

這意味著，我們需要跳脫傳統的SEO思維，將目光投向更廣闊的數位生態系統。多平台行銷、GEO優化、EEAT內容策略，以及對使用者搜尋意圖的深入挖掘，都將成為2025年SEO的關鍵。我們不僅要關注Google搜尋結果，更要思考如何在YouTube、社群媒體、Google商家等多個平台上建立品牌影響力。

同時，我們也必須擁抱AI，將其視為提升SEO效能的強大工具。透過結構化資料、FAQ等技術手段，我們可以讓AI搜尋引擎更好地理解和引用我們的內容，從而獲得更多曝光和流量。

面對2025年SEO的變革，我們需要保持敏銳的洞察力，不斷學習和調整策略。唯有如此，我們才能在競爭激烈的數位世界中脫穎而出，實現品牌的長遠發展。